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万盛用微综艺“开辟”旅游营销新路径

时间:2021-09-22 文章来源:重庆市文化和旅游发展委员会 作者:佚名

  万盛经开区文化旅游局自制首部周末轻度假微综艺——《下班了,冲鸭!》,随着9月16日最后一期节目《小隐渝南》的播出,正式收官。

  该综艺共三期节目,至9月2日起,每周四在优酷、腾讯视频、抖音、哔哩哔哩等平台同步更新播放。截至目前,全网曝光量1000多万,累计播放量达400多万。

  

  

  

  

  万盛别出心裁地针对“风物万盛”“小隐渝南”“青春大爆炸”三条旅游线路,结合大众喜爱的综艺方式,用一顿午饭的微视频时长,融入时下流行的旅游玩法,打造出该档周末轻度假微综艺。在这套“旅行+综艺+微视频”的“组合拳”中,成功推介了万盛众多景点与玩法。

  围绕出游新需求打造“周末轻度假”线路产品

  当下,越来越多的人已不再执着于遥远他乡,而更倾向在城市周边开启轻度假的休闲旅游。年轻人青睐新颖刺激项目,亲子家庭钟爱遛娃胜地,打工一族也需要乡村慢生活缓解压力……趁着周末假期,通过短途旅行“充电放松”的需求日益凸显,在后疫情时代下,市场表现更为强烈。

  万盛,距离主城仅1.5h车程,拥有山、水、泉、林、洞于一体的生物生态资源和自然景观,以山高、岩峻、林密、峡险、水美、瀑秀、洞奇驰名遐迩。来到万盛,开启一段不远距离、不多消耗、多样玩法的轻度假之旅,可谓是,说走就走。

  

  

  

  

  万盛乘势抓住“周末轻度假”这张王牌,精心挑选特色景点、丰富升级产品,规划打造出“风物万盛”“小隐渝南”“奥陶大爆炸”三条周末轻度假线路,有机串联起奥陶纪、鱼子岗、九锅箐、板辽金沙滩等10余个万盛热门景区景点,同时还设置了野奢露营、花海帐篷、高空体验等“可分享”“可完爆朋友圈”的打卡拍照、休闲放松、刺激好玩的旅游产品。

  多流量接口开辟文旅“破圈”新路径

  在传播营销方面,万盛利用新媒体传播,并链接更多流量接口,进行内容破圈、渠道破圈、资源破圈,开辟出文旅“破圈”新路径。

  在旅游宣传片饱和的市场下,万盛别出心裁地用微综艺推介旅游,将线路美景美食、民俗风情、时尚玩法与互动游戏进行融合,增加未知的探索和趣味性,让观众在微综艺中轻松get旅游攻略、解锁新奇玩法。

  为让主题线路和微综艺更好出圈,万盛通过与佳能、小鹏汽车品牌进行跨界合作,实现“扩圈”到“破圈”,借助品牌双方共同消费群体,达到宣传裂变的新可能。

  旅游产品落地打通文旅产业生态闭环

  从旅游品牌的打造到传播营销,以及实现产品销售,万盛正在尝试,一个完整的“文旅产业生态闭环”。

  微综艺的最终,是为了吸引更多的关注和流量,从而带动旅游产品的销售,形成综艺IP的生态闭环。据了解,接下来,万盛还将与旅行社展开合作,将“风物万盛”“青春大爆炸”“小隐渝南”3条主题旅游线路投入市场,更好地为当地带去经济效益,真正实现品效合一。届时,游客也可通过线上渠道购买微综艺中同款线路产品,省时省力省心地体验万盛周末轻度假之旅。

  作为国家全域旅游示范区、中国优秀旅游城市的万盛,在旅游产品打造上正不断创新,万盛从线路设计、传播营销,到产品销售,形成一套完整闭环,打造出了“万盛文旅”新范本。

  

                                                       (供图:万盛文旅)


原文链接:http://whlyw.cq.gov.cn/zwxx_221/bmdt/xcyx/202109/t20210922_9739844.html

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